Após seu projeto de site concluído, chegou a hora de colocar
para funcionar e começar a divulgar on-line. Existem várias estratégias de
divulgação on-line. A estratégia a ser adotada, depende basicamente do seu
segmento de atuação e da verba disponível para este propósito.
Caso ainda não possua um projeto pronto ou definido, pode
acessar o seguinte blog:
E se não tiver noção de custos ou orçamento para criação de
sites e projetos web, acesse o seguinte blog:
Estratégias mais comuns de divulgação:
1) Links patrocinados em mecanismos de busca;
2) Redes sociais;
3) SEO;
4) Outros veículos de divulgação;
5) Mala-direta digital;
Qualquer uma destas opções possui o mesmo princípio de
custos – o tempo. Cada uma tem suas vantagens e desvantagens. E seus objetivos
e disponibilidade vão definir o que melhor atende seu projeto.
Opção 1 - Links Patrocinados em mecanismos de busca:
Muitas pessoas não sabem, mas alguns dos resultados de busca
que aparecem no topo das pesquisas nestes mecanismos, são patrocinados, ou
melhor – pegos por empresas anunciantes. E curiosamente é de onde vem a maior
parte do rendimento destas empresas, como Google e Yahoo.
O trabalho de divulgação por esta metodologia pode trazer
resultados instantâneos. Mas também pode fazer com que perca muitos recursos
financeiros se fizer da forma errada.
Teoricamente, é possível fazer este tipo de trabalho por
conta própria, pois os sistemas de anúncios são projetados para que consiga
veicular fácil. Mas o indicado é fazer com o auxílio de empresas ou
profissionais da área, pois existem várias configurações para otimizar e
melhorar o desempenho das campanhas de divulgação e conseqüentemente obter o
melhor retorno de seu investimento.
Vantagens:
- Controle absoluto sobre quais termos pesquisados e qual
posicionamento;
- Veiculação imediata;
- Pagamento sobre resultados, ou melhor, você só paga quando
um visitante acessa seu anúncio;
- Orçamento definido pela sua necessidade.
Desvantagens:
- É um serviço pago;
- Muitos detalhes para configurar;
Caso necessite de auxílio para desenvolver este tipo de
trabalho, seguem os contato de algumas empresas/profissionais:
• Planejamento Visual – Arte e Tecnologia
• Jorge Mauricio – Programador Visual
• Criação Webdesign
• Jorge Mauricio – Criação e Treinamento Web
2) Opção 02 – Redes Sociais
Não é qualquer projeto que pode ser divulgado por redes
sociais, então antes de decidir por este caminho, consulte profissionais do
meio para que possa fazer algumas avaliações e sugestões.
Caso queira fazer uma consulta, sem custos, seguem dois
contatos:
• Planejamento Visual – Arte e Tecnologia
• Jorge Mauricio – Criação e Treinamento Web
O trabalho em redes sociais começa na definição por quais
redes investir o tempo de divulgação. Depois da definição, existem algumas
possibilidades:
- Criar artigos ou matérias que falem tenham alguma relação
com que está divulgando;
- Criar elos de amizades através de comunidades voltadas
para o seu segmento;
- Participar de fórum de debates em assuntos que envolvam
seu serviço ou produto;
- Criar blogs para servir como uma fonte de entrada aos seus
meios de comunicação (um pouco como este).
O recurso básico deste tipo de trabalho é o Tempo. Tempo
gasto em participar, escrever, responder e interagir com os meios digitais.
Caso tenha este tempo disponível, não precisa contratar profissionais para
isso. Porém, existe essa opção de contratação, e normalmente são negociadas em
pacotes de horas (diárias, semanais ou mensais).
Um projeto básico de divulgação, pode necessitar em média de
5 horas semanais de interatividade digital.
Para obter uma idéia de custos para este serviço, entre em
contato com as seguintes empresas:
• Planejamento Visual – Arte e Tecnologia
• Criação Webdesign
Vantagens:
- Pode ter um retorno maior a longo prazo com menos recursos
financeiros investidos;
- Você mesmo pode realizar, caso tenha o tempo disponível;
Desvantagens:
- Tempo destinado a este tipo de trabalho;
- Administração de crises;
3) Opção 03
– SEO
SEO –
“Search Engine Optimization”. Este é um trabalho a longo prazo que deve
ser feito, independentemente de qual outra estratégia optar. Ajuda a melhorar a
classificação chamada “orgânica” (não paga) do seu site.
Consiste em algumas estratégias, como:
• Trabalhar materiais secundários na rede para que apontem
para seu site, com relevância. Os mecanismos de pesquisa adotam um tipo de
critério que leva em consideração o número de links externos apontados para o
seu site, pois quanto mais links apontarem para o seu site, significa que
possui alguma importância. E os algoritmos estão tão bem trabalhados que podem
determinar se o texto perto daquele link é relevante para o assunto do seu site
ou não, então não basta fazer e trocar diversos links. Eles têm que ser bem
trabalhados. Pode ser criado em forma de blogs ou até em forma de pequenos
sites com baixo custo, para servir somente de apoio a este tipo de trabalho.
• Outro aspecto importante é como seu site está programado.
A técnica utilizada, estrutura de informações e outros detalhes. Existem alguns
sistema que possuem uma estrutura preparada para isso, como o Sistema Dinâmico
(http://www.sistemadinamico.com.br).
• Informações minuciosas como período em que o domínio foi
criado, quantidade de visitas diárias, quantidade de páginas que cada visitante
navega em seu site e duração da visita também influenciam bastante em seu
posicionamento.
O mais complicado desta estratégia é o fato que a todo ano,
os mecanismos de busca mudam seus critérios de avaliação de posicionamento.
Então o ideal é de tempos em tempos fazer um novo trabalho de SEO para garantir
que seu posicionamento não perca posições.
Opção 4 - Outros Veículos de Divulgação
Existem diversos outros veículos e portais na internet para
a divulgação do seu site, serviço ou produto. Poucas vezes será mais vantajoso
do que divulgar diretamente nos mecanismos de busca, porém, pode ser que o
custo/benefício seja bom. Ou que já esgotou suas opções de divulgação por
outros meios e está precisando investir em consolidação da sua marca.
Mesmo assim, ante de decidir por esta estratégia é sempre
recomendado que analise as estatísticas de visitas do veículo em questão e faça
um investimento pequeno inicialmente, para servir como testes.
Normalmente, estes veículos vão solicitar a arte do banner
ou algo similar. Caso não tenha desenvolvedor ou programador visual interno
para cuidar desta questão, pode solicitar orçamento para as seguintes opções:
• Planejamento Visual – Arte e Tecnologia
• Jorge Mauricio – Criação e Treinamento Web
Opção 05 – Mala Direta Digital
Ainda é uma ótima opção para resultados surpreendentes. O
difícil é achar um bom banco de dados de e-mails abertos para recebimento de “spam”.
A única forma é testar as diferentes possibilidades até achar a que melhor
atende suas expectativas de retorno.
As possibilidades são:
- Contratar uma empresa especializada em envio de e-mails
Vantagens:
- Estrutura preparada para este
tipo de trabalho;
- Baixos custos relativos;
Desvantagens:
- Falta de
integração com seu sistema interno (site ou administrativo);
- Criar sua própria estrutura de servidor dedicado para este
fim:
Vantagens:
- Mais
controle sobre seus processos;
-
Integração com seu banco de dados e sistema
Desvantagens:
- Alto
custo recorrente para manutenção de um servidor dedicado;
Algumas indicações para desempenhar este tipo de trabalho:
• Sistema Dinâmico
• Planejamento Visual – Arte e Tecnologia
• Criação Webdesign
Espero que tenha esclarecido algumas questões básicas para o
início do trabalho de divulgação on-line.
